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【升华】升华“升维”了,你从哪里看出来的? |
【shenghua】2019-1-29发表: 升华“升维”了,你从哪里看出来的? 升华“升维”了。7月21日下午,佛山市南海区西樵镇樵岭国际遇#8226;云顶音乐餐吧,升华企业董事总经理张蜜敬正式宣布了该企业的“升维计划”。“升维”这个商业名词,其实是“升维打击”的缩略语 升华“升维”了,你从哪里看出来的?升华“升维”了。 7月21日下午,佛山市南海区西樵镇樵岭国际遇•云顶音乐餐吧,升华企业董事总经理张蜜敬正式宣布了该企业的“升维计划”。 “升维”这个商业名词,其实是“升维打击”的缩略语,源自《三体》。按照360百科的解释,升维是指用更高的技术、理论、标准等来击败同等级的竞争对手。 再进一步解释,升维打击理论是指在同一个领域里面,利用不在同一竞争层面、高于同行业竞争者的技术或模式创新对其进行不对称打击,从而更快地占领市场。实现“升维”打击战略的关键是将高级别的技术和行业标准应用到低级别的行业,例如将军用技术应用到工业领域,将工业技术应用到民用领域等等,利用“高维世界”中压倒性技术优势对“低维市场”的对手进行“秒杀”。 360百科将升维划分为三个不同层面,分别是平台升维(从产品展示向服务体验转变)、营销升维(从产品广告吸引消费者流量到共享利益吸引消费者)、价值升维(从产品价值向社区价值转变)。那么,升华企业的“升维”是从哪几个角度来实施的呢? 按照张蜜敬的说法,升华企业硬实力全面升维体现在以下几个方面:展厅升维、终端实力升维、组织架构升维、宣传策略升维、店面升维、产品升维。其中包括1万平方米的全新展厅即将落成,终端所有店面以全新形象出现,总部的vi、ai在终端全面呈现。 相比过去低调的“只做不说”,现在升华企业在宣传战略上也开始了升维计划,张蜜敬分别从品牌层面和消费者层面作了简要阐述。他指出,升华企业要持续提升品牌高度、高效沟通目标人群,“海量的品牌信息中宣传要升维‘打怪’”。 在张蜜敬的宣传升维计划中,包括了央视广告、高铁广告、户外广告、新宣传片、设计营销、全网营销、vr/ar体验式营销,最终实现主流媒体全覆盖。 在当天的新闻发布会上,升华企业与高铁广告、央视广告、智造联盟、ar/vr、全网营销、新宣传片第三方公司签署了合作协议,升华企业升维计划亦正式启动。佛山直线传播记者注意到,升华企业的央视广告将在一套、二套、七套、十套播出。 相比硬实力全面升维的具体阐述,张蜜敬在软实力升维方面的表述着墨不多。在佛山直线传播记者的追问下,他表示,升华企业升维计划是按照“先硬后软”的顺序来实施的,未来两年硬实力升维成功后,再进行软实力升维。他的表述,符合升华企业一直以来的企业理念:一步一个脚印。 但是,升华企业全面升维是势在必行的事,这源自市场变革的趋势。张蜜敬表示,市场在变革,尤其表现在家装、房地产“战采”方面的变革,这使得产品消化的难度比过去的传统市场难得多。 在回顾了一番陶瓷行业终端市场的变迁史后,张蜜敬透露,升华企业将在整装和房地产“战采”方面加大投入力度,产品规划亦将随之而变,譬如多种工艺的釉面砖将取代抛光砖成为升华企业的主打产品。 企业战略转变的效果是明显的。据张蜜敬透露,今年升华企业在家装渠道的份额提升了很多,现与广州的靓家居、江苏的红蚂蚁,以及长沙的三家整装公司合作密切。此外,房地产“战采”方面,升华企业与富力、融创、越秀、碧桂园、绿城等房地产公司也开始了合作。 升华企业公司层面全力“打怪”,旗下品牌是否“吃鸡”?升华企业的升维计划主要是对针旗下升华、威廉顿两个品牌而言,升华陶瓷国内事业部总经理张飞在与佛山直线传播记者交流时表示,他有信心带领该品牌在两年之内跻身行业一流品牌行列。 升华shenghua相关"升华“升维”了,你从哪里看出来的?"就介绍到这里,如果对于升华这方面有更多兴趣请多方了解,谢谢对升华shenghua的支持,对于升华“升维”了,你从哪里看出来的?有建议可以及时向我们反馈。 (【shenghua】更新:2019/1/29 8:47:23)
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